Marketing

Ser nativo digital no te convierte en experto digital

Llevamos ya algunos años conviviendo con el término “nativo digital” o lo que es lo mismo, “nacido en la era digital” y hemos dado por sentado, que esta generación nacida entre móviles, ordenadores, tablets e internet, había nacido “enseñada”.

Si bien es cierta la facilidad y rapidez con la que los menores de 30 son capazes de habituarse a las modernas funcionalidades de su nuevo móvil, o manejarse como un pez en el agua por redes sociales, también es verdad que esa exposición digital no les convierte en expertos.

Así lo expuso el Profesor de la CASS  Business School of London, Vince Mitchell, en una conferencia celebrada el pasado 23 de Mayo y en la que lanzó la siguiente pregunta:

“¿Son los Nativos digitales y la Generación Y tan expertos en internet y  nuevas tecnologías como pensamos?”

Datos sobre el consumo digital:

Algunas estimaciones sugieren que mediante el uso de más de un medio a la vez, los jóvenes de hoy, emplean un total de 10 horas y 45 minutos diarios consumiendo contenidos multimedia.

Esto supone un aumento de casi 2 horas y 15 minutos de exposición a los medios por día durante los últimos cinco años, lo que sin duda, también representa una buena oportunidad para las empresas, marcas y agencias de marketing

Pero a pesar del aumento del consumo de los medios de comunicación, sólo el 28% de las personas entre 18 y 24 años, indican que los correos electrónicos que reciben son relevantes, y por otra parte, el 32% indica que les gustaría compartir ofertas promocionales con sus contactos de alguna red social.

De hecho, el 99% de esta generación de nativos digitales tienen un perfil activo en, al menos, una web de redes sociales y el 40% ya tienen dos o más perfiles en redes sociales.

Incluso  un 51% dijo que tenia previsto unirse a una red social dedicada a la gestión de las interacciones de marca, lo que sin duda representa una grandísima oportunidad para los expertos en marketing online.

Pero Según el profesor Mitchell, es un mito que todos los adolescentes sean conocedores de la tecnología,y lo explica de una manera abrumadoramente lógica:

“Uno no espera que todos los niños que nacen en una época donde los coches son la norma, no sólo tengan uno sino que además, sean buenos conductores.”

Un mayor acceso a la tecnología no significa que “se sepa conducir bien” en internet.

De hecho, investigaciones basadas en la búsqueda de palabras clave y sus correspondientes resultados de los motores de búsqueda, demuestran que los adolescentes a menudo tienen habilidades de alfabetización en Internet muy pobres.

La conclusión es que, a pesar de la oportunidad que representa para marcas y empresas la interacción con nativos digitales, no se debe ser ingenuo y pensar que todos ellos,  son “expertos digitales”

Tractoristas de Tardienta

Un amigo que vende repuestos para tractor ,  se ha enterado en las noticias, que la pasada noche han arado el campo de futbol de Tardienta en Huesca, y a continuación, me ha llamado partiendose de risa y diciendo:

¡Caray con los de Tardienta … y luego dicen de Tomelloso!

La policía debe de estar investigando lo ocurrido, porque ya dicen que ha sido una broma (vaya broma..12000 euros de destrozos), aunque ya veremos si no hay alguna vieja rencilla dentro de la junta directiva del club o en el ayuntamiento, o sencillamente se trata de una llamada de atención, y por lo tanto, obedece a alguna estrategia de marketing no planificada pero muy efectiva.
A mi, la llamada de mi amigo, el de los repuestos agrícolas , me ha recordado que hace años, y ante la negativa del gobierno de turno a negociar algunas reivindicaciones de los agricultores manchegos, un grupo de tractoristas de Tomelloso, amenazó con arar la carretera.
Al final todo quedo en una amenaza, pero descubrimos el poder letal que tienen los tractores y a partir de ese momento cuando se juega al trivial, está permitido considerarlos como “armas de destrucción masiva”.
Que se lo digan a los tractoristas de Tardienta

Las opciones de Brunelleschi

Ya llevo algún tiempo intentando configurar un blog, para poder poner en orden mis opiniones en diferentes ámbitos.
La cosa es que me configuré el WordPress, y buscando entre los temas, encontré el brunelleschi, y me pareció que se adaptaba a lo que yo buscaba.

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